陕西：短途碎片化消费成为出游新趋势

来源 中国旅游报

    由于个性化旅游不断迭代，旅游市场正在深度细分，新的休闲度假体验方式受到追捧。如今，短途碎片化消费成为出游的新趋势。“利用周末时光开启‘微度假’旅行，势必会成为未来旅游的主旋律。”不久前，在丝路欢乐世界“36小时微度假目的地”媒体发布会上，陕西西咸新区丝路文旅公司副总经理张博表示对“微度假”旅行充满信心。近一两年来，“微旅游”正在逐渐成为游客的“新宠”，在陕西，这种新的旅游形式也成为旅游业的新增量。

    为什么“微旅游”发展如此火热？根据国家统计局公布的《经济社会发展统计图表：第七次全国人口普查超大、特大城市人口基本情况》显示，目前我国有超大城市7座、特大城市14座，这些城市都具有较大的人口基数和巨大的城市市区以及辐射面积。因此，在这个背景下，尤其是疫情防控带来的不方便远行的情况下，本地游、周边游、短途自驾游等成为不少人的新选择。

以刚刚过去的国庆假期为例，陕西文旅行业便抓住这一新趋势，大力发展本地旅游业务，研发了一系列本地人游本地的旅游产品和旅游活动，为微旅游经济发展添了“一把火”。陕文投集团汇聚旗下全省文化旅游和文化商业的各类优质资源，推出了针对本地客源的国庆假期游玩攻略，通过多元化的旅游产品和服务，大大延伸了旅游资源的内涵，为陕西“微旅游”经济添砖加瓦。赵庄鱼儿湾便是陕文投集团打造“微旅游”项目的成功范例。

     “十一”假期，鱼儿湾活力四射的溜溜乡村音乐节，绚丽的灯光秀表演和充满热情的篝火晚会，还有水上乐园、萌宠乐园、美食烧烤、互动游戏、创意打卡等一系列有趣的景点和活动，吸引了无数游客。许多游客来到这里亲近自然，观赏浪漫花田，感受绿草如茵，享受赵庄画卷般的田园风光。不仅如此，主办方还策划了一系列精彩纷呈的旅游项目：榆林大剧院浪漫的钢琴音乐会为游客呈上了一场视听盛宴；榆溪坊水上秀场惠民演出献礼国庆，传达了对祖国的美好祝福；韩城历史文化景区精彩纷呈的汉服运动会开启了一场穿越千年的运动之旅……

    “相比花费很多时间和精力去其他城市，还不如就近旅游。榆林离我们很近，开车很快就能到，很方便。”正在拍照打卡的游客赵先生说。这也正是西安“80后”朱俊的心声，每年“十一”假期，远途旅游是他不变的规划，多年来“自制”旅行攻略让他感到“心累”。今年，他放弃了远行的念头，而是选择就近出游，想在假期让自己真正放个假。他说：“周边的乡村游既避免了舟车劳顿，也避开了各大景区的热度，一家人在民宿里吃火锅、喝茶、感受大自然，用相对慢节奏的心态度过两三天休闲时光。”短途出行省时省力，让许多跟他们一样的游客在周边的乡村自然中，也能享受到精彩的旅程。

    “微旅游”便是这样一种短途碎片化的旅游形式。从出行边界以及消费需求的范畴界定，“微旅游”是指出行便利、短途可达、形式灵活、体验优良的旅游模式。它突破了传统的旅游形式，相对于长途旅行而言，游客可以随时出发，出游时间和方式具有随意性。同程研究院首席研究员程超功表示：“以周边休闲度假为主的‘微旅游’是旅游消费的一个长期趋势，也是我国旅游业新发展阶段的重要趋势之一。”

     作为中国旅游集团20强之一，陕旅集团也在多个地区同时引领“微旅游”的新风尚。国庆期间，策划推出的小镇“微度假”吸引了周边游客前来休闲度假，圣地河谷·金延安街区演艺全天不停歇，每天4个场次，10余个节目，循环演出50余场，贯穿金延安南北街；酷跑金延安、民族大联欢、陕北民俗舞蹈、陕北说书等演艺全方位诠释了延安深厚的历史文化；大型3D红色故事艺术映画《延安记忆》用绚丽的视觉盛宴让游客深受震撼。“微旅游”对陕旅集团而言，不仅带来了直接的旅游经济收入，对旗下酒店、度假小镇娱乐休闲等旅游产品的发展，也具有极大的促进作用。对于陕西旅游业而言，“微旅游”深度激发了受疫情影响尚未充分恢复的旅游业，对于释放地区旅游消费潜力，推动旅游业复苏发展，同样具有积极而重要的影响。

     如今，“微旅游”的走俏也直接推动了旅游业转型升级的步伐。驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，相较以往，今年“十一”假期的省内游、当地游等周边游时间延长，3天2晚或4天3晚占比有所提升；出行形式上，在重视安全防控疫情的同时，组团自驾、精品小团、私家团、一单一团受青睐。这正与陕西西咸新区丝路文旅公司推出的丝路欢乐世界“36小时微度假”项目不谋而合。

     “微旅游”改变了以往旅游产品偏重于景区的惯性思维，把全域旅游从一个有限范围扩展到更大的城市范围，这不仅大大延伸了旅游资源的内涵，也为各地挖掘城市精神，讲好城市故事，做了接地气、可亲近的衔接。可以说，“微旅游”将旅游与市民的生活紧密结合，打造了多元的特色消费场景，满足了人们的精神需求。未来让人期待的是，这个新业态能够以“微”促大，用源源不断的能量和潜力，带动旅游业的高质量发展。

编辑 桐亚XK1003