博物馆已成为文化旅游的主要内容

来源 中国文化报  

当前全民“博物馆旅游热”，首先是因为近几年国家出台了一系列博物馆的利好政策法规。如今年5月，中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部、国家文物局等9部门发布《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，其中提出，到2035年，中国特色博物馆制度更加成熟定型，博物馆社会功能更加完善，基本建成世界博物馆强国，为全球博物馆发展贡献中国智慧、中国方案。

北京大学考古文博学院教授宋向光认为，“博物馆旅游热”实质上是我国社会经济快速发展，全面建成小康社会，人民生活水平显著提高的结果。旅游成为民众休闲的一个重要选项，“去博物馆”成为文化旅游的主要内容。在文旅融合不断深入背景下，人们对中华优秀传统文化的认知度和认同度不断提高，文化自信更加坚定，将博物馆作为休闲旅游目的地满足了大众不断提升的精神文化需求。

主流媒体在助力博物馆文化走进大众休闲生活上功不可没。近年来，权威性高、影响力强的传播平台将各地博物馆举办的相关展览、体验活动和文创产品等，以生动活泼、形式多样、线上和线下相结合的宣传方式持续推广，成功吸引了大众尤其是年轻群体的视线。

对于日渐高涨的“博物馆热”，业界还需保持冷静，要理解人们到博物馆参观的深层次精神文化需求，不断提升内容质量和服务水平，加强对博物馆展览科学精神和文化内核的阐释。以前人们旅游没有去博物馆的习惯，现在博物馆变成了大众竞相前往的目的地，是好事，但不能满足于此，仅仅让博物馆变成拍照打卡“到此一游”的景点。博物馆最重要的职能、发挥的作用还是要在深入挖掘展示中华优秀传统文化中跨越时空的思想理念、价值标准、审美风范，以古鉴今、古为今用、启迪后人的方向上去努力。在当前疫情防控的要求下，人们更多选择就近休闲旅游。各地博物馆应深入挖掘本地历史文化资源，推出基于本土文化特色的展览和体验活动，以满足人民对家乡发展和美好生活的新期待。

博物馆成为热门打卡地，诸多博物馆开启IP化发展之路，以“Z世代”审美，通过数字化方式展示馆藏文物，让游客深入了解文物的故事，博物馆越来越生动、越来越可爱。巅峰智业文旅院院长申杰玲认为，中国博物馆经过第一代人文感知类博物馆、第二代特色主题类博物馆、第三代沉浸式体验博物馆，正在步入第四代——功能复合化博物馆。

国家各部委大力支持博物馆与旅游相结合，出台系列支撑政策，加强博物馆文物数字化，推动沉浸式业态、沉浸式娱乐体验产品、沉浸式旅游演艺与博物馆相结合，打造文博场馆数字化应用场景建设。

第四代功能复合化博物馆是什么样子的呢？

第一，博物馆有自己的原创IP数字化新场景、新剧目。数字让文物动起来，演艺让文化“活”起来。

第二，博物馆自带文化创意馆，售卖馆藏文物的周边文创商品，并且打通线上、线下任督二脉，有线上体验店、文创店。

第三，文化休闲、体验式空间、主题餐饮、书店、非遗工作室、博物馆之夜、研学营等业态丰富博物馆的体验感，博物馆功能向复合化发展。

第四，博物馆变“秀场”，时尚品牌T台秀、发布会进入博物馆，古今碰撞，激发出最大的艺术张力。

第五，未来的博物馆不仅能将游客请进来，更能从博物馆内走出去，购物中心、旅游景区出现博物馆快闪店。博物馆将成为一个城市的国潮风向标、旅游新名片。

编辑 桐亚XK1003