广东惠州启动“惠游季”，拉动文旅消费

广东省惠州市作为粤港澳大湾区的重要节点城市和旅游资源强市，拥有独特的东坡文化、优质的山海生态资源、高端的康养产业、丰富的夜间旅游资源，发展潜力巨大。为助力疫后文旅市场发展，惠州充分依托这一优势，围绕“刺激消费、研发产品、创新模式”3条主线，提振文旅体市场信心，有效破解了疫后拉动文旅消费的新困境。

5月30日，惠州将启动“山海惠州·惠游季——百万惠州人游惠州·广东人游惠州”系列活动，呼应广东省文化和旅游厅提倡的“广东人游广东”活动，打造“粤旅行·惠精彩”旅游品牌。优化提升旅游产品及服务，拓市场、稳增长、促消费，带动全市旅游经济快速复苏并持续增长。

振兴行业 力促消费

来势汹汹的新冠肺炎疫情席卷全球，对惠州经济社会秩序造成了严重影响，其中文化旅游体育行业受到的重创比较明显，行业大部分企业受到了不同程度的经营损失。4月底，为缓冲疫情的影响，加速行业回春，惠州推出了振兴文旅体行业的“七大行动计划”，包括有序复工复产行动、暖企帮扶行动、“山海惠州·四季畅享”行动、“引客入惠”行动、产业提升行动、新业态新产品培育行动、文化品质提升行动。惠州市文化广电旅游体育局联合各县区局共同启动了“山海惠州·四季畅享”行动“惠”购季中的惠州文旅体消费折扣券平台。

目前，已有超过百家商家进驻，近15万人次进入平台领取各类折扣券，目前总派券数量31万余份、总价值3480万元。此外，在这种模式的带动下，龙门县向全国游客发放价值1000万元的康养旅游消费券。通过领取和使用康养消费券，游客能够更轻松、更实惠地体验龙门世界级康养资源和服务。惠东县推出精品旅游产品，发放数十万元旅游礼包。此外，支持行业企业建立文旅体一卡通智慧平台，发行市民旅游年卡。一连串“对症猛药”加快了惠州旅游回暖步伐，行业复苏势头加速，消费市场回暖迹象明显。

“五一”假期，惠州旅游迎来一波小高潮，5天时间全市共接待游客135.85万人次，旅游人气约恢复到去年同期水平的60％左右，其中过夜游客人数共计58．75万人次，全市旅游总收入共计8.59亿元。据携程旅行网提供的大数据报告，“五一”期间，惠州文旅产业复苏指数排名广东前四，广东地区预订量前十名酒店中有6家来自惠州。

研发新品 推广精品

顺应疫后人们消费心理和市场需求变化，满足市民自驾游、微团游、健康休闲游的需求，惠州鼓励企业将乡村旅游示范村庄、等级民宿、特色客栈、红色资源、山海休闲康养资源串联成线，针对本地游、周边游市场，推出了红色生态古村休闲、科技与乡村邂逅、红色记忆养生度假、乡村康养体验、渔家风情美食、湿地水乡休闲等10条乡村精品线路。

5月19日，“中国旅游日”惠州启动“粤旅行·惠精彩”随手拍大赛，充分展示惠州旖旎的自然风光和深厚的人文内涵，打造“岭东雄郡·山海惠州”城市形象品牌，推广“粤旅行·惠精彩”旅游品牌及线路，鼓励更多的游客与摄影师用独特的视角去寻找惠州最美景观；推出本地游、乡村游、自助游等特色产品，催生美食、美宿、美景、美物等消费后劲。

疫情给文旅体行业带来沉重打击，但不甘“蛰伏”的文旅体行业，凭借互联网开展了各式“云自救”，“直播带货”“云旅游”等带来了新的变革、新的活力，为旅游业发展赋予了新动能。

“五一”前夕，惠州市文化广电旅游体育局局长钟亮携手惠东县、博罗县、龙门县及大亚湾区等4位文旅系统干部以及多位“网红”明星，首次在网上举办了以“粤旅行·惠精彩”为主题的惠州文旅“星推团”直播带货活动，启动“山海惠州·惠购季”，促进疫后文旅体行业消费及振兴。当晚直接产生了“200万＋”的交易量，“五一”期间，上线直播产品在携程平台产生近2000万元的交易额。

此次活动在惠州文旅体行业产生了积极效应。5月15日，惠州惠城区也开展了“文旅体＋”线上直播带货活动，推出了“全域游鹅城 精品十条线”旅游线路景点，在线人数近50万人次。为了让市民和游客能近距离感受惠东滨海独一无二的风情，5月17日，惠东县文化广电旅游体育局在“中国马尔代夫”巽寮湾开启滨海之旅的特色直播，百万大咖“解锁”不一样的惠东。

此外，各景区危中寻机，苦炼内功。叶挺将军纪念园实行全员实名网上分时段预约参观，开通公众号预约参观功能；秋长谷里景区开展网上预订，实行全管家预订服务；东平窑陶瓷文化园、罗浮山景区开通线上直播，带领游客“云游”半谿山庐、罗浮山；亚维浓生态园开拓新业态，线上销售基地自产果蔬和特色美食；南宝文化产业园开启抖音直播、天猫等营销新模式。同时，各景区还积极参加文旅主管部门组织的网络直播课程，以提高服务管理水平，不断赋能新需求。

四季上演 精彩不断

围绕吃、住、行、游、购、娱六要素，按照“四季”节点，惠州市文化广电旅游体育局陆续推出“山海惠州”·惠购季、惠游季、惠品季、惠享季系列活动，提振市场消费信心，优化提升文旅体产品及服务，聚人气、提士气、汇商气，拉长产业链条，带动惠州休闲旅游、文化娱乐及商务消费有序增长，激发消费潜力，带动文旅体经济快速复苏并持续增长。

惠州市文化广电旅游体育局副局长田佑良介绍，从5月30日开始，为响应广东省文化和旅游厅提倡的“广东人游广东”活动，惠州将借助独特的东坡文化、优质山海生态、高端康养产业与夜间经济旅游资源，并根据疫情发展情况，陆续启动以“畅游山海惠州，尽享健康生活”“粤旅行·惠精彩”为主题的十大系列旅游促销活动。包括“山海惠州·惠游季——百万惠州人游惠州·广东人游惠州”系列活动、“山盟海誓，千年约惠”2020爱的誓言表白大赛、罗浮山至南昆山60公里徒步活动、“深夜惠客厅”线上活动、汉服（古装）文化周主题活动等。今年下半年，惠州还将开展上百场惠民文化及体育类活动，为市民提供丰富多彩的文旅体惠民大餐。

“千万游客悦享惠州”系列文旅促销活动：

“粤旅行·惠精彩”——大湾区“千万游客悦享惠州”康养之旅路演直播活动  

1．时间：2020年6月上中旬

2．地点：广州、深圳、东莞

3．内容：以“粤旅行·惠精彩”为主题，设计一批“大湾区游惠州”康养之旅线路产品，以一天游及两天游产品为主，以推介、路演、直播带货的形式，在广州、深圳及东莞各举办一场针对三地主要组团旅行社及自驾游团体的小型路演直播活动，授予一批旅行社活动合作单位荣誉牌匾。

“山海惠州·惠游季——百万惠州人游惠州·广东人游惠州”系列活动启动仪式  

1．时间：2020年5月30日

2．地点：罗浮山、双月湾

3．内容：举办“山海惠州·惠购季”“百万惠州人游惠州”“广东人游惠州”系列活动启动仪式，以“山海惠州”的主题及惠州丰富的康养旅游资源，邀请大湾区各市游客来惠州休闲旅游，同时推出一系列优惠举措。

“山盟海誓·千年约惠”2020爱的表白大赛暨惠州文旅“星推团”常态化直播带货活动

1．时间：2020年5月30日－8月25日（农历七夕节）

2．地点：巽寮湾、双月湾等全市各大景（点）

3．内容：拟全网征集2020真爱表白故事，表现题材可以是短视频、组照、漫画及绘本等。设计推出“山盟海誓·千年约惠”旅拍（婚拍）主题线路。

“山海惠州·健康生活”——（罗浮山—南昆山）60公里徒步活动

1．时间：2020年6月中下旬

2．地点：罗浮山、龙华旭日村、龙门永汉镇、南昆山

3．内容：举办罗浮山—南昆山60公里徒步活动，既倡导疫情过后健康生活新方式，又打响“山海惠州”城市形象品牌及“罗南一体化”区域旅游品牌。结合荔枝成熟季节及惠州丰富的乡村旅游资源，配套举办户外帐篷音乐节、龙华荔枝采摘季等活动。

“粤旅行·惠精彩”——“深莞惠汕河”5市城际互游活动启动仪式暨5市旅行社联盟签约

1．时间：2020年6月6日

2．地点：待定

3．内容：深莞惠汕河5市旅游联盟按约定继续举办5市互游活动，目的在于推动各市旅行社市场化运作，互送客源，推动线路及资源共享。启动仪式由各市结合当地活动自行举办，5市互送游客团，推出5市城际互游线路产品，5市旅行社联盟拟在东莞市签订合作协议。

“网红带你游惠州”主题直播活动暨“TOP60网红打卡地”线上评选活动

1．时间：2020年6月（端午节前后）

2．地点：全市各大景区（点）

3．内容：联动直播平台网红、本土明星、旅游自媒体资源，围绕东坡游径、美食民宿、历史文化名城、乡村旅游、滨海旅游等精品线路，举办“网红带你游惠州”主题直播活动，深入各县区主要景区（点）、新消费点等开展直播旅游，让广大网民足不出户即可了解惠州旅游美景、美食，并举办“网红打卡地”评选活动。

“粤港澳文旅创客交流营”主题活动

1．时间：待定

2．内容：带领粤港澳青年创客参观、了解惠州文旅资源、非遗项目及文旅创业项目，增强三地青年国家民族认同感。开展文旅创业交流活动，为惠州文旅创业计划建言献策。

“深夜惠客厅”线上活动

1．时间：2020年7月—8月（结合学生暑期开展）

2．地点：惠州西湖及巽寮湾景区夜游景点

3．形式：街访、视频、海报、微博、图文

4．内容：在微博、抖音等平台发起＃夜惠美＃话题，推出惠州美好夜生活深度推广及宣传视频，拍摄惠州深夜食堂系列美食短视频，突出宣传惠州惬意、休闲的客家及滨海宵夜美食文化。

古装（汉服）文化周主题活动暨“Q版苏东坡”微信表情包线上活动

1．时间：2020年7月—8月（结合学生暑期开展）

2．地点：惠州西湖、东坡祠、丰渚园、合江楼等

3．内容：在惠州西湖、东坡祠等地标建筑前举办汉服快闪活动。举办东坡国潮集市，推广惠州的东坡主题文化。制作手绘Q版苏东坡表情包，扩大惠州旅游影响力。

“掌上美食地图”线上活动

1．时间：2020年7月—8月（结合学生暑期开展）

2．推广平台：微信、微博等新媒体

3．内容：推出掌上美食地图H5，推出“给惠州美食的一封情书”创意图文，以美食为切入点带出惠州旅游，实现全网传播。

编辑 桐亚XK1003