亚布力：做好冰雪旅游大文章，推进度假区高质量发展

来源：中国旅游报
作者：曹雪文   

▲亚布力滑雪旅游度假区雪道。摄影/王勇

    近日，由中国冰雪旅游推广联盟主办、亚布力滑雪旅游度假区承办的第17届亚布力滑雪节在哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区启幕。本届滑雪节以“激情、欢乐、融合、发展”为主题，推出“170”滑雪符号、“网红专列”、“空中摆渡”、“吉祥物狍仔”等亚布力全新文旅IP形象。本届滑雪节也是黑龙江省时隔5年重启的滑雪盛事，展现滑雪胜地亚布力的全新形象。

    天下几多雪，唯有这座山。亚布力的美源于雪，但不止于雪——近年来，亚布力滑雪旅游度假区以冰雪旅游资源为依托，通过不断丰富产品业态、创新管理模式、加大宣传力度等手段提升旅游服务品质，做好冰雪旅游大文章，推进度假区高质量发展。

    创新运营管理模式

    “亚布力是中国大众滑雪和滑雪旅游发祥地，是全国第一个为市民提供滑雪服务的滑雪场，培养了滑雪教练、滑雪学校校长等一大批滑雪人才。”哈尔滨市政府亚布力滑雪旅游度假区管理委员会主任曹德友介绍说。

▲亚布力滑雪旅游度假区，一个小朋友在教练的带领下滑雪。摄影/王勇

    曾是清朝皇室贵族狩猎场的亚布力滑雪旅游度假区，核心面积10平方公里，雪资源存留期长达170天，拥有雪道50条，是中国大众旅游滑雪的肇兴之地。

    近几年，亚布力滑雪旅游度假区根据实际经营情况，调整度假区的管理经营模式，以适应新的滑雪市场。2018年9月26日，原黑龙江省政府亚布力滑雪旅游度假区管理委员会移交哈尔滨市政府属地管理，成立哈尔滨市政府亚布力滑雪旅游度假区管理委员会，统一管理度假区。

    “以前，亚布力的雪场较多，雪场规模和体制不一，出现了经营体制混乱、低价竞争等现象。”曹德友说，为了改变经营混乱的局面，亚布力滑雪旅游度假区通过市场化手段关停小型滑雪场，由亚布力阳光度假村统一经营亚布力阳光度假村滑雪场、亚雪集团滑雪场等滑雪场，形成“一盘棋”的联合经营体，实现资源整合，为游客提供更高品质的服务。

    2014年，亚布力滑雪旅游度假区实现“三山联网”运营模式，结束了亚布力滑雪旅游度假区三山分割的历史。游客办理一张滑雪卡，即可滑遍大锅盔、二锅盔、三锅盔三座山峰的所有雪道。如今，亚布力滑雪旅游度假区进一步升级完善“三山联网”雪道和缆车系统，使雪场体系更多样化、更有选择性。曹德友表示，“三山联网”丰富了游客的选择，升级了游客的体验。

    据了解，由亚布力阳光度假村、崇礼万龙度假天堂、吉林北大湖滑雪度假区、新疆丝绸之路国际度假区和陕西鳌山滑雪场组成的中国首个滑雪联盟于去年11月18日成立。持该联盟推出的“2022联盟通滑卡”可通滑中国三大滑雪区域的5家顶级雪场，享受相关配套服务和设施。

    完善旅游产品结构

    亚布力熊猫馆于2016年开馆，占地2700平方米，主要有熊猫佑佑、思嘉及其他动物。工作人员告诉记者：“许多游客上午滑完雪，就会到这儿来看大熊猫，晚上再去温泉酒店泡温泉。”

 ▲亚布力熊猫馆。摄影/王勇

 ▲亚布力熊猫馆的熊猫。摄影/王勇

    亚布力的美，源于雪却不止于雪。近年来，亚布力滑雪旅游度假区以冰雪旅游为主打产品，多举措完善旅游产品结构，丰富旅游产品业态，打造四季旅游产品，使亚布力成为游客每时每刻都热爱的度假胜地。一是积极补充冬季冰雪旅游产品，如开通低空滑野雪航线；二是不断丰富夏季生态旅游产品，完成山地自行车公园项目、雪山水世界项目等；三是深度开发文化科普旅游产品，如改建中国冰雪文化博览馆、建设文化艺术创业基地等；四是完善提升森林康养旅游产品，亚布力森林温泉馆是东北规模最大、富含抗癌微量元素“硒”的地热温泉，配有100栋林间木屋、36栋生态泥草房，正在成为省内外游客避暑养生、休闲度假首选。

    1996年，中瑞滑雪学校在亚布力成立，这是中国第一家国际滑雪学校。这所学校的成立，为亚布力滑雪旅游度假区奠定了浓厚的研学旅游底色。据亚布力阳光度假村总经理薛东阳介绍，亚布力滑雪旅游度假区对全国中小学生滑雪实施免费政策。此外，度假区还与哈尔滨的小学、中学及大学合作，推出滑雪教练进课堂、滑雪冬令营、冬奥会大学生志愿者培训等项目。

    同时，亚布力景区还协同铁路部门调整至亚布力的火车、动车停靠时间及站点；与公交公司合作，根据游客量合理调配公交车辆；开通哈尔滨至亚布力的专用铁路线，优化来亚布力的交通条件。

    扩大宣传营销力度

    据了解，亚布力滑雪旅游度假区去年通过多种方式扩大宣传力度，一是各个企业组团在北京、上海、广州等目标客源城市宣传推介，吸引游客来滑雪。二是举办亚布力滑雪节等丰富的节庆赛事活动塑造品牌，达到营销推广的目的。

▲亚布力滑雪旅游度假区，一个小朋友在父亲的带领下看夕阳。摄影/王勇

    同时，亚布力滑雪旅游度假区还创新宣传推广方式。亚布力管委会拍摄制作度假区的冬季宣传片，从旅游、景观、滑雪等多个角度拍摄，呈现亚布力全景滑雪度假旅游矩阵；发布度假区吉祥物“狍仔”，围绕“狍仔”形象打造四季伴手礼、公仔、手办等衍生文创产品，进一步打造亚布力专属文旅IP；发布雪季主题曲《新亚布力之歌》，全方位传播推广，展现亚布力的精神风貌与文化气度，传递亚布力精神。

    曹德友介绍，根据预测，亚布力滑雪旅游度假区这个雪季的游客量与上个雪季的游客量基本持平，景区滑雪游客将达到36万人次，整个景区游客量将突破50万人次。“未来，我们将积极响应3亿人上冰雪、百万青少年上冰雪的号召，进一步做好服务经营管理工作，迎接全民滑雪的新时代。”

编辑 桐亚XK1003